Koniec greenwashingu: Nové pravidlá sprísnia marketing udržateľnosti

Firmy už nebudú môcť používať environmentálne tvrdenia bez dôkazov. Nová legislatíva zavádza prísnejšie podmienky pre označenia ako „udržateľný“ či „klimaticky neutrálny“ a zakazuje neoverené certifikáty. Kto svoje tvrdenia nepreukáže, riskuje sankcie za klamlivú obchodnú praktiku.

Parlament má na stole zákon, ktorým má konečne dôjsť k regulácii greenwashingu. Greenwashing je tvrdenie navodzujúce dojem, že ponúkaný produkt je ekologický alebo šetrný k životnému prostrediu. Ide o rôzne označenia výrobkov, ako „bio“, „udržateľný“, „klimaticky neutrálny“, „biologicky rozložiteľný„ a podobne. Na základe novely zákona o ochrane spotrebiteľa to s takýmito označeniami už nebude také jednoduché.

Zákon zavádza definíciu „environmentálneho tvrdenia“. Jeho definícia je veľmi široká, keď pokrýva akékoľvek vyhlásenie alebo zobrazenie použité v obchodnej komunikácii, ktoré naznačuje alebo uvádza, že produkt má pozitívny, menej škodlivý, prípadne žiadny vplyv na životné prostredie.

Obchodník musí byť schopný preukázať vynikajúce environmentálne vlastnosti, v opačnom prípade bude jeho environmentálne tvrdenie klamlivou obchodnou praktikou. Environmentálne tvrdenia budú považované za klamlivé aj v prípade, ak neexistujú objektívne a overiteľné záväzky, ktoré prijal obchodník a ktoré sú stanovené v pláne, ktorý je pravidelne overovaný nezávislým odborníkom. Taktiež budú zakázané značky udržateľnosti, ak nebudú založené na certifikačnom systéme spĺňajúcom zákonné požiadavky.

Téma greenwashingu je len jednou z dôležitých legislatívnych noviniek, ktorým sa venuje februárové vydanie Enviro News Alert, pripravené odborníkmi z Eversheds Sutherland.

Čo sa ešte dozviete?

• Pozor na nové pravidlá pre batérie
• Rýchlejšia EIA, nie však pre fotovoltiku
• Odpadové vody pod kontrolou: Nové normy menia pravidlá hry!

Celý februárový Enviro News Alert si môžete prečítať na tomto odkaze.

Zdroj: Eversheds Sutherland